Les sections - Les cours

La communication publicitaire est conçue et réalisée par différents spécialistes.

Les créatifs - Art-Director (ou AD) et Copywriter (ou COPY) - imaginent ensemble le message publicitaire. L'AD s'occupe de l'aspect "image" et le COPY des mots et des textes.

Le Layoutman réalise des dessins "poussés" sur base des projets conçus par le tandem AD/COPY.

Le GRAPHIC & WEB DESIGNER conçoit et réalise des brochures, des rapports annuels, des affiches, du packaging, des logos et des sites Internet.

Au C.A.D., la PUBLICITE est divisée en 4 sections mais la première année est commune à tous les etudiants. Durant cette période, l'étudiant appréhende la publicité.

Il fait de la conception, mais également du graphisme, du multimedia, de la P.A.O. (Publication Assistée par Ordinateur), du dessin et du layout.

A l'issue de la première année, il est à même de choisir, avec l'aide des professeurs et de la direction, sa future section.

(3 ans + 1 année spéciale)

(3 ans* + 1 année spéciale)

Le C.A.D. apprend aux créatifs - ART-DIRECTOR et COPYWRITER - à décortiquer un "briefing", à y donner une réponse créative qui sera traduite en images et en mots. Petit à petit, l'ART-DIRECTOR apprend à s'exprimer par le dessin, à maîtriser la mise en page et la typographie pour rendre son message attrayant et efficace. Il est aussi capable de réaliser ses projets sur ordinateur.

Le COPYWRITER doit trouver des formules simples et percutantes et rédiger des textes justes et convaincants.

* Les étudiants qui ont choisi le copywriting avant leur entrée au C.A.D., pourront éventuellement accéder directement à la 2e année si leur formation antérieure est suffisante.

Le Master de 2 ans est une alternance de 14 mois de stages en agences de publicité “coachés” et de 5 mois de cours au CAD.

De plus, les étudiants sont tenus de réaliser et de nourrir régulièrement un blog durant leur Master.

Enfin, lors du jury de fin d'études, outre une série de travaux, les étudiants présentent un mémoire.

(3 ans)

C'est le LAYOUTMAN qui réalise un dessin précis des projets conçus par le tandem AD/COPY.

Au C.A.D., nous lui apprenons les exigences du métier. Dessiner vite et bien en interprétant convenablement l'esquisse et les instructions de l'AD.

(3 ans)

Le graphic & web designer intervient dans différents domaines de la communication : développement d'identité d'entreprise (logo, charte graphique...), graphisme (mise en page, traitement de l'image, typographie), packaging, conception et réalisation de sites Internets .

La formation comprend une partie importante consacrée à la maîtrise des logiciels informatiques correspondants.

Le site est l'outil principal de communication de l'école. Il est une vitrine présentant les travaux des étudiants.

De plus, les étudiants de 2iéme et 3iémé année imaginent et réalisent chaque mois un nouveau "webzine" qui présente des reportages, des interviews, des sélections de publicités, d'expositions et de sites Internet Ils sont également chargés de la mise à jour régulière du site.

A la fin de la 3e année, l'étudiant présente, à un Jury constitué de professionnels extérieurs au C.A.D., ses projets de fin d'études.

S'il passe cette épreuve avec succès, il devra encore effectuer un stage de 6 mois dans une ou deux agences au maximum pour obtenir le diplôme du C.A.D.

1iére année

SOCLE

• Etudes des formes
• Dessin
• Dessin d'observation
• Création : sources et ressources
• Analyse et synthèse
• Culture artistique
• Histoire de l'art
• Anglais
• Photo
• Ateliers Conception publicitaire
• Techniques de création
• Typographisme
• Multimédia (Internet)
• Initiation à différentes cultures publicitaires et cultures Internet
• Layout (dessin aux marqueurs)
• Dessin
• Informatique (P.A.O.)
• Production, fabrication & print
• Théorie de la publicité

Remarque : à partir de la 2iéme année, certains cours sont donnés en anglais. Cependant, des facilités peuvent encore être accordées aux étudiant(e)s ne possédant pas encore suffisamment cette langue.

POUR LES CONCEPTEURS :

• Ateliers Conception publicitaire
• Réalisation de campagnes publicitaires avec des teams d'agence
• Techniques de création
• Direction artistique
• Copywriting
• Dessin - layout
• Rough
• Atelier 3D
• Conception et écriture spots radio
• Réalisation spots radio en studio d'enregistrement
• Web design
• Stratégies publicitaires
• Informatique (P.A.O.)
• Culture artistique
• Anglais
  

POUR LES LAYOUTMEN :

• Layout avec 3 professionnels différents
• Rough
• Dessin - modèles vivants
• P.A.O.: mise au net
• Culture artistique
• Anglais
  

POUR LES GRAPHIC & WEB DESIGNERS :

• Typographisme
• Corporate design
• Packaging
• Web design : réalisation de sites
• E-production : étude des langages de programmation destinés au travaux d'intégration de site web (CSS, XHTML).
• Réalisation de travaux de graphisme et de sites internet avec des agences
• Flash
• Traitement de l'image
• P.A.O.: mise au net
• Stratégies publicitaires
• Atelier 3D
• Dessin
• Culture artistique
• Anglais
  

3iéme année

POUR LES ART-DIRECTORS :

• Atelier Conception publicitaire
• Direction artistique
• Réalisation de campagnes publicitaires avec des teams d'agence
• Eléments production spots pub (TV et cinéma)
• Conception et réalisation spots pub
• Photo
• Traitement de l ' image
• Rough
• Web design
• Culture artistique
  
  

POUR LES COPYWRITERS :

• Atelier Conception publicitaire
• Copywriting conceptuel
• Copywriting rédactionnel
• Réalisation de campagnes publicitaires avec des teams d ' agence
• Eléments production spots pub (TV et cinéma)
• Conception et réalisation spots pub
• Rough
• Web design
• Culture artistique
  

POUR LES LAYOUTMEN :

• Layout avec 3 professionnels différents
• Rough
• Dessin ­ modèles vivants
• Photo
• Culture artistique
  

POUR LES GRAPHIC & WEB DESIGNERS :

• Typographisme
• Corporate design
• Packaging
• Web design : réalisation de sites
• E-production : études des logiciels informatiques correspondants.
• Réalisation de travaux de graphisme et de sites internet avec des agences
• Flash
• Traitement de l'image
• Photo
• Culture artistique
  
  

4iéme année ou année spéciale

POUR LES ART-DIRECTORS ET LES COPYWRITERS :

• Réalisation de campagnes réelles
• Campagnes complètes de fin d'études
• Différents séminaires
• Travail sur le "book" : amélioration des campagnes + présentation
  
  

JURY DE FIN D'ETUDES :

A la fin de l 'année spéciale, l 'étudiant présente, à un jury composé de professionnels extérieurs au C.A.D., ses 2 campagnes complètes. Ce jury est habilité à délivrer le diplôme du C.A.D.

1iére année

• Un stage de 2 semaines dans le service commercial ou marketing d'une entreprise pendant les vacances de Pâques.
  

2iéme année

POUR LES CONCEPTEURS :

• 2 semaines en agence de publicité pendant les vacances de Pâques
• 4 semaines en agence de publicité pendant les vacances d'été.
  

POUR LES LAYOUTMEN :

• 2 semaines en studio de photographie publicitaire pendant les vacances de Pâques
• 4 semaines en agence de publicité pendant les vacances d'été.
  

POUR LES GRAPHIC & WEB DESIGNERS :

• 2 semaines en studio de mise au net / prepress ou de production pendant les vacances de Pâques
• 4 semaines en agence de publicité ou studio de web design pendant les vacances d'été.
  

3iéme année

LES ART-DIRECTORS, LES COPYWRITERS et LES LAYOUTMEN :

• 3 semaines en agence de publicité pendant les vacances de Pâques.

POUR LES GRAPHIC & WEB DESIGNERS :

• 3 semaines en agence de graphisme ou de web design pendant les vacances de Pâques.
  

4iéme année ou année spéciale

POUR LES ART-DIRECTORS, LES COPYWRITERS

• 6 mois en agence de publicité à partir du mois de juillet, après le jury de fin de 3iéme année. Ce stage peut éventuellement être divisé en 2 x 3 mois et se faire à l'étranger.
  

POUR LES GRAPHIC & WEB DESIGNERS

• 9 mois en studio graphique et/ou de web design à partir du mois de juillet, après le jury de fin de 3iéme année. Ce stage peut éventuellement être divisé en 3 x 3 mois et se faire à l'étranger.
  

POUR LES LAYOUTMEN

• 9 mois en agence de publicité et/ou en studio de layout à partir du mois de juillet, après le jury de fin de 3iéme année. Ce stage peut éventuellement être divisé en 3 x 3 mois et se faire à l'étranger.
  
  

Remarque : les stages de fin d'études principalement sont pour beaucoup l'occasion de faire leur "ERASMUS " en faisant tout ou partie de ceux-ci dans un pays européen ou autre.